Always и Дарья Клюкина запустили кампанию «Месячные #ЭтоНеСтыдно»

В марте 2020 года бренд Always запускает социальную кампанию «Месячные #ЭтоНеСтыдно», призванную преодолеть замалчивание и стыд в отношении темы менструации, и тем самым помочь девочкам-подросткам сохранить уверенность в себе. Вместе с Дарьей Клюкиной и командой экспертов в области психологии и гинекологии ведущий бренд женской гигиены в составе P&G начнет диалог с обществом на табуированную тему и проведет образовательную кампанию для девочек-подростков и их родителей. 

View this post on Instagram

Сегодня стартует важная кампания для всех без исключения девушек: месячные #ЭтоНеСтыдно 🙋🏻‍♀ ⠀ ⠀ Вы знали, что по статистике, каждая 3-я девочка в России чувствует смущение, неловкость, стыд и даже страх с приходом месячных?🩸Честно говоря, я тоже через это прошла и скоро поделюсь с вами своей историей, а пока вместе с Always мы хотим помочь девчонкам забыть о стыде и поддержать их в период взросления 👧🏻👩🏻 ⠀ ⠀ Если мы будем открыто говорить о месячных, больше трети девчонок почувствуют себя увереннее и поймут, что просить о помощи — можно и нужно! 🙏🏻 На сайте Devchat.ru вы найдете множество полезной информации, статьи, видео и узнаете, как получить бесплатную консультацию эксперта на тему менструации👩🏼‍⚕ ⠀ P.S. Нравится моя футболка? Я хочу подарить такие же самым активным участницам акции. Напишите под этим постом свой ответ на вопрос: «Кто или что делает тебя увереннее в себе?». В течение суток мы с @always_rus пять раз напишем в комментариях «Стоп», и 5 девушек, чей комментарий окажется выше нашего, получат футболку от меня и наборы продукции Always ♥️

A post shared by Дарья Клюкина (@klyukina_d) on

Результаты исследования «Левада-Центра» и Glocalities показали, что тема месячных в России до сих пор остается под запретом. Взрослые стесняются обсуждать эту часть жизни, а девочки-подростки страдают от ложного стыда и теряют уверенность в себе.

На платформе Devchat.ru кандидат психологических наук и эксперт бренда Always Лариса Суркова поделится советами с подростками и взрослыми на тему отношения к месячным. Также в рамках кампании «Месячные #ЭтоНеСтыдно» бренд организует бесплатные консультации с психологами или гинекологами, на которых девушки смогут задать все волнующие их вопросы о месячном и половом созревании.

Лицом социального проекта стала модель, блогер и посол бренда Always Дарья Клюкина. В интернете, социальных сетях и магазинах будет реализована кампания #ЭтоНеСтыдно, в рамках которой Дарья призовет общество открыто говорить о месячных.  

В России тема менструации всегда считалась закрытой

Статистика показывает, что 75% россиян не одобряют открытое обсуждение месячных[1].

Около половины опрошенных женщин когда-либо пытались скрыть от окружающих, что у них месячные, а 35% полагают, что это следует делать, чтобы не портить красивый, женственный образ. При этом половине опрошенных менструация мешает заниматься привычными делами, а треть избегает в это время любой физической активности[2].

View this post on Instagram

Когда мне было 13 лет, со мной случилась не самая приятная ситуация. Мы с ребятами как обычно гуляли на улице, и все бы хорошо, если б не пятно на моих брюках. Они его заметили, стали надо мной смеяться и потом еще долго меня дразнили. Как же мне было стыдно! Я ощущала себя униженной, и этот случай сильно подкосил мою самооценку. ⠀ Сейчас я, конечно, понимаю, что мои друзья не знали, как на это реагировать, и все перевели в дразнящие шутки. С нами ведь никто не говорил о месячных. Тема — табу 🙅🏽‍♀ И это подтверждает статистика: 75% россиян не одобряют открытое обсуждение менструации, из-за чего девочки теряют уверенность в себе, а иногда и вовсе не просят о помощи даже у близких. Поэтому вместе с Always мы призываем начать говорить о месячных открыто! Хочу, чтобы все осознали простую вещь: в естественных процессах нашего организма нет и не может быть ничего постыдного. ⠀ Прошу делиться этим видео в сторис и рассказывать о своем опыте с тэгом #ЭтоНеСтыдно. ⠀ Если мы снимем табу с темы менструации, больше трети девчонок вздохнут свободно, и не будут придумывать миллион нелепых отговорок, когда не смогут пойти с друзьями в кино или сидеть с болью на работе. И к слову! Если вам или вашим близким нужна помощь в этом вопросе, советую почитать статьи на сайте Devchat.ru или получить бесплатную консультацию врачей на тему месячных и полового созревания. Для этого необходимо приобрести пачку Always, зарегистрировать чек на сайте pgbonus.ru и вам откроется доступ для вопросов эксперту. Победители розыгрыша футболок: ⠀ @yshakova_19 @obuzevshaya_kreedomanka @ststst_555 @lusiya_zemtsova @nastasi_pyshka ⠀ Поздравляю всех, кто выиграл подарочки 😌🥰 В ближайшее время с вами свяжется команда @always_rus и договорится о доставке призов.

A post shared by Дарья Клюкина (@klyukina_d) on

Часто к этому приводят сложности в отношениях с родителями, которые избегают обсуждения месячных со своими детьми, потому что им самим сложно говорить на эту тему. 40% матерей и 53% отцов не знают, как начать и вести разговор о менструации со своими детьми. 34% женщин и 46% мужчин надеются, что им и не придется этого делать, поскольку просвещением займется школа.

Как замалчивание отражается на девочках: отчуждение, непонимание, насмешки

Ко всем проблемам пубертатного периода добавляются сложности, связанные с началом менструации, — физиологические и психологические. Каждая третья девочка чувствует себя неловко и смущено, когда у нее начинаются месячные. Среди девочек-подростков, отметивших снижение уверенности в себе во время начала менструации, 60% признаются, что стали острее ощущать непонимание и насмешки окружающих, приводящие к частой грусти и попыткам избегать общения. Своей историей столкновения с подростковым буллингом делится посол бренда Always Даша Клюкина в аккаунте Instagram

«Когда я была подростком, никто не говорил с нами о месячных. Эта тема всегда считалась табу в нашем обществе. Именно поэтому вместе с Always мы призываем начать говорить о месячных открыто. Если мы молчим, то девочки и мальчики начинают думать, что в менструации есть что-то стыдное, а это не так», — делится в ролике Даша.

Как улучшить ситуацию: информировать, разговаривать, поддерживать

26% девушек считают, что у них было недостаточно знаний, когда начались первые месячные. Больше половины не чувствовали себя комфортно, чтобы рассказать кому-то об этом, при этом 49% признают, что хотели бы больше поддержки и заботы в этот период.

Психолог Лариса Суркова, кандидат психологических наук, эксперт Always: «К чему может привести замалчивание темы месячных? К психологической травме, которая повлияет на самооценку девочки и ее подачу себя в обществе, снизит уверенность в себе. Если однажды во время менструации над девушкой-подростком посмеялись, сказали ей что-то гадкое — вполне возможно, что каждый месяц она будет стараться пересидеть эти дни дома или одеваться в темную одежду и избегать больших компаний. Это, безусловно, скажется на качестве жизни. Поэтому давайте постараемся поддерживать девочек и помогать им сохранять уверенность в себе».

Опрос общественного мнения показал, что больше трети девочек почувствуют себя увереннее, если люди будут говорить о месячных открыто, 41% станет проще обратиться за помощью, а каждой четвертой девочке будет легче справляться с ежедневными делами, если она не будет испытывать чувство стыда, за то, что у нее месячные.

Стремясь изменить ситуацию в обществе, Always ориентируется в первую очередь на молодежь. Бренд запускает в России социальную кампанию «Месячные #ЭтоНеСтыдно», чтобы поддерживать девочек и помогать им сохранять уверенность в период взросления.

Это не первый социальный проект Always в поддержку девушек в России. Ранее бренд проводил кампанию «Как девчонка», призывая не бросать занятия спортом и укреплять уверенность в себе. В школах бренд много лет проводит образовательные лекции о периоде взросления для девочек 12-13 лет.

На специально разработанной образовательной платформе Devchat.ru Always советует девочкам, их родителям и друзьям делать повседневные шаги по преодолению ложного стыда и замалчивания темы менструации. В статьях и видеороликах на сайте эксперты бренда делятся информацией о проблемах пубертатного периода и способах их преодоления. Также любой желающий может получить консультацию психолога или гинеколога, купив упаковку Always и зарегистрировав чек на сайте pgbonus.ru

Месячные #ЭтоНеСтыдно


В пресс-релизе использованы данные:

[1] онлайн-опроса Glocalities, март 2019;

[2] онлайн-опроса АНО «Левада-Центр», февраль 2020.